Новое поколение подделок невозможно отличить от подлинников, если только у вас нет рентгеновского аппарата
Производители контрафакта довели подделку сумок до совершенства, и это уже нарушает экономику индустрии роскоши. Поддельные сумки существовали всегда, но это были дешевые пластиковые изделия, которые можно было купить за несколько долларов у уличных торговцев.
Новое поколение «суперподделок», как их называют в индустрии, выглядят так же хорошо, как и оригиналы, и стоят от 500 до 5000 долларов.
Производители подделок принимают заказы через WhatsApp или Telegram, предоставляют обслуживание клиентов в режиме реального времени и доставляют товар прямо к вашей двери в фирменной упаковке.
Они платят инфлюенсерам в соцсетях за продвижение незаконных товаров непосредственно американским и европейским потребителям.
Эта техника настолько хорошо очищает сомнительный имидж фальсификаторов, что даже язык, используемый для описания сумок, меняется. Слово «подделка» больше не используется. Вместо этого поклонники называют сумки репликами, зеркальными сумками, суперклонами или 1:1 («один к одному»).
Молодые покупатели с энтузиазмом относятся к суперподделкам, что стало тревожным сигналом для люксовых брендов.
Покупка подделки становится способом «показать средний палец крупным брендам», говорит Мариан Маккар, эксперт по маркетингу роскошных товаров из Австралии, которая исследовала феномен суперподделок.
Есть первые признаки того, что охлаждение интереса молодых покупателей к подлинным предметам роскоши сказывается на доходах отрасли.
По данным консалтинговой компании Bain & Co., в прошлом году покупатели поколения Z потратили на предметы роскоши примерно на 5 миллиардов долларов меньше, чем в 2023 году.
Люди, которые занимаются продажей подержанных предметов роскоши, впервые заметили новую волну подделок около 5 лет назад. Некоторые суперподделки сумок были настолько хороши, что их было невозможно отличить невооруженным глазом.
Реселлер The RealReal был вынужден инвестировать в технологию рентгенофлуоресцентного анализа, чтобы проверять металлический состав пряжек сумок и обнаруживать подделки. Компания также приобрела рентгеновские аппараты для проверки внутренней части сумок.
По словам директора по аутентификации The RealReal Хантера Томпсона, фальсификаторы довели внешний вид сумок до совершенства, но все еще могут оставлять следы внутри. «Это может быть мелкая деталь, например, как забит гвоздь».
Фальсификаторы часто вкручивают четыре штифта в основание сумки Birkin, а не вбивают их. Эксперты по подлинности могут обнаружить это с помощью рентгена.
Специалисты по борьбе с подделками выдвигают теории о том, как подделки стали настолько качественными. Одна из них — промышленная кража. Роскошные бренды хранят инструкции по изготовлению подлинных сумок в цифровых шаблонах, известных как «техпакеты».
Изготовители подделок также пытаются переманить работников с заводов брендов, чтобы получить внутреннюю информацию.
Большинство подделок по-прежнему изготавливаются по старинке — фальсификатор покупает подлинную сумку, а затем с помощью обратной инженерии создает копию.
Владелец фабрики по производству подделок из Гуанчжоу, который называет себя Ли, говорит, что получает 450 долларов прибыли с каждой поддельной сумки Hermès и продает около 300 штук в месяц. Недавно он потратил более 70 000 долларов на приобретение трех подлинных сумок в качестве шаблонов — Birkin 30, Mini Kelly II и Himalayan Birkin 25. Он разбирает их на раскройном столе, чтобы создать шаблоны для копий.
Ли называет людей, которые платят полную цену за подлинные предметы роскоши, «глупыми и тщеславными».